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包装袋设计,无策略,不博弈
来源:www.syzsbzgs.com 发布时间:2019年07月05日

沈阳包装袋的小编了解,没有好的包装,产品如何卖?任何一种商品都有一定的特殊背景,如历史背景、地理背景、人文习俗背景、材料科学背景、自然景观背景等,如果在包装设计中能够恰如其分地运用这些特殊要素,更能有效的区别同类产品,同时使消费者将产品与背景进行有效链接,迅速建立概念。这种包装策略运作得好,将有助于你在同质化严重的市场中脱颖而出。

可口可乐、雀巢、卡夫等国际百年大品牌,他们的包装为何不显老态?因为他们的包装从来不仅仅是设计的工作,而是品牌思想和战略的具体表现。因为有战略,所有才坚挺!


一、不要只盯对手,更要盯市场

有的企业被同行超越了,很不服气,认为对方抢了自己的饭碗。其实他们忘了:他们只看到了对手,却忘记看市场。企业的终极目标是“创造顾客”,企业的所有动作都要围绕这一点进行。要一只眼睛盯着对手,一只眼睛盯着顾客。只盯着对手,就会被对手牵着鼻子走;只盯着顾客,就会陷入自嗨当中,很难创造差异化。

最典型的成功案例就是当年的乔布斯创造了iPhone。如果乔布斯是基于竞争来看的话,当时手机巨头是诺基亚,诺基亚手机对于消费者的最大优势是“待机时间长,信号好,耐用”,如果乔布斯眼睛只盯着对手,以诺基亚的实力,苹果做同类手机,那就不可能超越对手。但最终乔布斯推出了iPhone第一代。待机时间非常短,材料也没有诺基亚耐用,但为什么能颠覆一个时代呢?


二、重新定义“包装”的概念

产品“包装”是不是就是包裹产品的那个外壳?

错了!错了!这种认知实在太狭隘了。

产品包装源于视觉设计,但其远远高于视觉设计。专业的软包装制造商顺兴源包装认为,包装是企业战略的全方位表现手段,涵盖:产品包装、产品概念、差异化分析、产品定位、品牌文化、消费解读等。

微信的APP界面设计是包装,他设计得为何如此简单,因为是腾讯在QQ之后新型社交战略的集中表达。微信的不同版本发布,用户看到的可能是多了个button,少了个button而已,但本质上是腾讯对战略的集中表达。


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